ReklámFeszt, avagy a magyar médiapiac válsága

 

Az Akváriumban (volt Gödör Klub) 2012. szeptember 18-án kezdődött el a ReklámFeszt, amely 4 napon át, 09. 21-ig tart.

 

Régóta hangoztatott vágy, hogy a szerteágazó marketing-kommunikációs szakma egyes részterületei összehangoltan, egységet alkotva hozzanak létre valami olyat, amely méltó a reklámvilághoz, valós képet mutat a szakmáról a szakmának és a nagyközönségnek egyaránt; mindezt úgy tudja megtenni, hogy az egyes területek képviselői piaci súlyukhoz mérten, méltó, egyedi megjelenést kapjanak, de egy nagyívű összefogás keretében valósítsák meg. Ezzel a céllal született meg ReklámFeszt alapötlete. A ReklámFeszt megrendezésében a kezdeményezést az MRSZ vállalta fel, és további tizennégy szakmai szervezet csatlakozott:

• a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ),
• a Reklám Világszövetség Magyar Tagozata (IAA),
• az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT),
• a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ),
• az Interactive Advertising Bureau (IAB Hungary),     
• a Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ)
• a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ)
• a Professzionális Piackutatók Társasága (PPT)
• a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) 
• a Média Unió a Társadalmi Tudatformálásért Közhasznú Alapítvány

A szakmai minőség és a koherens végeredmény biztosítása érdekében mindazonáltal a résztvevő szövetségek közös szakmai grémiumot hoztak létre, melynek tagjai: Mezriczky László, Nagy Bálint, Gosztonyi Csaba, Pőcze Balázs, Urbán Zsolt. A ReklámFESZT egy olyan eseménysorozat, ahol a lehető legtöbb felületen, közegben, formában és módon mutathatja meg a marketingkommunikációs szakma ezer oldalát. Ez a rendezvény lehetőséget ad arra a szakma elkötelezettjeinek, hogy egy olyan platform jöhessen létre, ahol mindenki könnyedén megtalálja azt, amely számára fontos, aktuális és érdekes. Ezen az eseményen minden a reklámról szól – a reklámkészítőkről, a reklámnak felületet adókról, a reklámot kutatókról, a reklámot fogyasztókról, a magyar és a nemzetközi reklámvilágról, és mindenről, amely valamilyen módon kapcsolódik ehhez a területhez.
A ReklámFESZT központi koordinációját, arculatát, kommunikációját, médiafoglalásait, rendezvényszervezési feladatait a HD GROUP Kommunikációs Ügynökség látja el.

---

---

---

A RINGIER-előadóban (2012. 09. 19-én) Rényi Ádám moderálásával a magyar médiapiac válságáról és átváltozó szerkezetéről zajlott sok-sok kérdést fölvető, többsíkú eszmecsere:

 

 

HOGYAN MARADJUNK NYERESÉGESEK VÁLSÁG IDEJÉN?

 

A magyar médiapiac válságán négy éve kesergünk. Ám a kesergés nem oldja meg a kétségtelenül nehéz helyzetet. A ReklámFeszt médiaszekciójában megpróbálunk túllépni a depresszión, a sopánkodáson, a félelmen. Bemutatjuk azokat, akik a visszaesés éveiben is sikeresek tudtak maradni, akiket új, kreatív megoldások kitalálására sarkallott a krízis, és akik látják az alagút végén pislákoló fényt. Semmi sem lesz olyan, mint néhány évvel ezelőtt, de lehet, hogy ez nem is baj?

 

A BLOG AZ ÚJ MAINSTREAM?

A klasszikus újságírás kereteit szétrobbantó blogrobbanás demokratizálta a véleménynyilvánítást, nem hivatalos megmondóembereket, véleményvezéreket teremtett a magyar nyilvánosságban is. Ám ahogy a 68-as diáklázadók is tisztes polgárrá öregedtek, a legismertebb bloggerek voltaképpen ma már a mainstream részei. Mautner Zsófinak (Chili és Vanília) szakácskönyvei jelennek meg, Sixx (Comment.com) webvideósztár és nemzetközi tévés eseményekre kiküldött tudósító, Farkas Lívia (Urban:Eve) reklámarc, Panyi Szabolcs (VéleményVezér) jórészt az Index politikai publicisztikáit pótolja, a facebookon kultuszt teremtő Nyári Krisztián irodalmi anekdotával is rövidesen könyv formában találkozhatunk. Meddig maradhat a blogger alternatív? Érdemes-e annak maradni? Jönnek-e már azok, akik az alternatívokkal szemben nyújtanak alternatívát? Mennyit számít a pénz? Mi eladó, és mi az, ami sosem lesz az?

 

VAN JÓ MŰSOR OLCSÓN?

Közel 100 magyar nyelvű csatornával, legális és illegális letöltéssel egyre nehezebb az unikális tartalmak megszerzése a televíziók számára. A filmek után már a sorozatok is egyre kevésbé képesek kellő lojalitást teremteni egy stabil közönséghez. Marad tehát a helyi gyártás, ami nem olcsó mulatság. Egyre kevesebből kell egyre többet költeni a szinten maradás érdekében. De hogyan lehet jó műsort olcsón készíteni? Csökkennek a fizetések? Olcsóbbak a jogok? Mindennél fontosabb egy jó ötlet? Hogy lehet érezni a határokat, hogy az olcsó gyártás minőségi maradjon? Meddig lehet lemenni? Meddig kell? Mennyire fontos a pénz egyáltalán egy műsor sikerében?

 

AZ OKNYOMOZÓ ÚJSÁGÍRÁS LEHETŐSÉGEI

Az oknyomozó újságírásnak minden szempontból halott ügynek kellene lennie, hiszen hosszú távú újságírói munkába kevesen fektetnek ma Magyarországon, sokan a hirdetők haragjától, vagy a médiaszabályozástól tartanak. Mégis válság és kiszolgáltatottság ide vagy oda, az oknyomozó újságírás virágzani látszik. Mi ennek az oka? Hogyan lehet meggyőzni a tulajdonosokat ennek szükségességéről? Mi segíti az oknyomozókat? Mi gátolja munkájukat? Mennyire tudja megmozgatni egy-egy feltárt nagy ügy az egykedvű társadalmat? Miért print és internetes műfaj az oknyomozás Magyarországon? Hol vannak a tévés oknyomozások?

---

---

---

A Richter-előadóban az egészségmarketing új lehetőségeiről számoltak be az előadók, ahol G. Németh György (igazgató/AC Communications, főszerkesztő/ Napidoktor) volt a szekcióvezető:

Az idei ReklámFeszt programjai közé tartozik a Az egészség reklámja - az egészségmarketing új lehetőségei Magyarországon című konferencia szeptember 19-én délelőtt. Az előadók - az egészségügyi reklám- és marketing-szakma kiválóságai - első alkalommal összegzik a téma aktualitásait nemzetközi összehasonlításban, és a jövő lehetőségeinek felvázolásával. A rendezvény szakmai partnerei: Richter Gedeon, Szinapszis Egészségpiaci Kutató, Benyovszky Orvosi Központ. Médiapartner: H2Online.hu, webbeteg.hu, kamasz-panasz.hu. Kiemelt médiapartner: napidoktor.hu.

 

(Forrás: www.reklamfeszt.hu)

---

(Fotó: Polgár Julianna)